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好吊妞国产欧美日韩免费观看 会员增长见顶阴霾不散,流媒体要怎么破局?


发布日期:2022-06-20 06:57    点击次数:123

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编译 / 樵风好吊妞国产欧美日韩免费观看

本周四,爱奇艺发布2022年第一季度财报。财报显示,该公司基于非美国通用会计准则财务指标(non-GAAP)净利润为1.62亿元,而去年同期亏损10亿元。连年亏损的爱奇艺终于首次实现了盈利,这也是该公司12年来首次实现盈利。

但爱奇艺在线广告、内容分发及其他营收均同比下滑,仅会员服务营收同比增4%。第一季度,爱奇艺日均订阅会员总数1.014亿,而去年同期1.054亿。此外,会员每月平均收入从去年同期的13.64元增长到14.69元。

盈利的背后,爱奇艺依旧面临会员数增长见顶,但要避免出现Netflix面临的的局面,爱奇艺还没找到出路。

流媒体还值得投资吗

近年来,很多媒体集团都在发力流媒体业务,而看着奈飞的困境,这些媒体集团也不得不开始思考,这些投资是否值得?

在将为其两部热门剧集《黑钱胜地》(Ozark)和《怪奇物语》(Stranger Things)推出第四季之际,奈飞宣布了用户流失,并预计下一季度将继续减少200万用户。

至此,令好莱坞也屈居下风多年的奈飞终于在本周跌落神坛,其持续十年的订阅量快速增长神话也划上了休止符。消息一出,奈飞股价应声下跌近40%。去年11月,奈飞市值曾高达3000亿美元,而如今跌破900亿美元。

是时候对以奈飞为代表的流媒体行业进行一次全面审视了好吊妞国产欧美日韩免费观看。

过去几年,奈飞的巨大成功促使许多美国大媒体集团纷纷推出自家流媒体平台,比如迪士尼的Hulu和Disney+,华纳兄弟探索公司的HBO Max,NBC环球的Peacock和派拉蒙的Paramount+。此外,科技巨头亚马逊和苹果也推出流媒体工作室。这些流媒体平台都采用了奈飞开创的运营模式(会员订阅制)。

奈飞模式可谓重塑了影视娱乐行业,并引发了一场激烈的用户争夺战。流媒体行业在过去的增长是基于如下市场假设:全球流媒体服务的潜在付费用户(家庭)多达十亿。但现在,一些分析师表示,实际的市场容量要远小于这一数字。

奈飞订阅量的下降预期敲响警钟:流媒体行业的前景,也许并不如想象中那样美好。

烧钱为王

奈飞近期的惨淡业绩似乎标志着一个实验性的流媒体时代的终结。这一时代的特点是快速增长和疯狂烧钱。

在奈飞出现以前,电视行业的基础运作模式是:创作一部热门剧集,不断更新,在这一过程中培养出越来越庞大的观众群体。但奈飞的出现颠覆了这一模式。

2007年好吊妞国产欧美日韩免费观看,奈飞在美国推出流媒体服务,将观众的注意力从有线电视前夺走。

最初,奈飞通过获得其它影视公司的许可,向用户提供各种剧集的观看权限。2012年起,奈飞开始推出自制剧,并大获成功,产出《纸牌屋》等爆款。奈飞颠覆了传统的电视模式,一次性将全集全部推出,会员可一次性观看,而不是以往那样定期更新。

这一模式获得了极大成功。此后十年里,奈飞在全球190个国家和地区中发展了近2.22亿用户,增长超750%,并在去年底首次实现盈利。

奈飞的崛起得益于长期宽松的货币政策和历史性的大牛市行情。在资金如此充沛的市场条件下,只要投资者认可奈飞模式,该公司就可以持续大手笔烧钱。在低利率环境下,急于获得收益的投资者大量购买奈飞的债券,为该公司在内容制作上的无节制支出持续提供资金。

从2018年到2021年,奈飞在影视制作方面共投入了550亿美元,与各大电视台和好莱坞影视工作室展开了激烈竞争。奈飞此举引发了一场全行业的市场争夺战,每家公司都在疯狂烧钱,只为活到最后,把对手全部熬死。2019年,仅为拍摄电视版《指环王》,亚马逊就花了10亿美元,堪称最贵电视剧。

有业内人士表示,流媒体行业之所以在2017-2019三年间获得大肆投入,是因为入局玩家都在抢夺用户,抢占市场份额,赌未来。奈飞更是对此深信不疑。

随着越来越多实力雄厚的玩家入局,加之疫情期间人们待在家里,观影需求激增,一场流媒体内容的“军备竞赛”就此打响。据预计,今年流媒体行业在内容制作方面的总投资将超过1000亿美元,仅奈飞一家就占了170亿美元。

加州大学洛杉矶分校戏剧影视学院教授、2004年奥斯卡最佳影片《冲击效应》的监制汤姆·努南对此表示好吊妞国产欧美日韩免费观看,这些投资金额“史无前例”。“一般都是美国国防部才会有这种级别的资金预算,可见这并不可持续。”

风云突变

直到不久前,华尔街还在为流媒体行业的巨额资金投入而欢呼鼓舞。2020年12月,迪士尼宣布将通过Disney+制作重量级漫威和星战新系列,其股价一度创新高。

现在,这股乐观的市场情绪已经被极大冲淡了。今年2月,流媒体行业迎来第一个不祥之兆——在派拉蒙宣布对其Paramount+进行大规模投资后的第二天,股价却暴跌近20%。

当时,华尔街还不愿意相信流媒体已深陷泥沼。直到看见奈飞Q1财报,投资者们才确信,在流媒体时代,再好的节目,也难以让影视集团像过去那样大赚特赚。

奈飞即将推出的最新一期热门剧集《怪奇物语》

一位流媒体前负责人表示:“流媒体绝对比有线电视费钱。”

为应对订户数量降低,奈飞宣布了一系列措施。

在财报发布后的电话会议上,奈飞首席财务官斯宾塞·诺伊曼表示,公司将“收回部分用于支出的资金”,也表示仍将继续在影视制作费用方面超过其竞争对手。

在广告方面,奈飞也终于决定放下身段。奈飞联合创始人里德·黑斯廷斯已表示,为遏制用户流失的势头,一两年内可能会推出更低价、但支持广告的服务。他表示:“尽管我一向反对复杂广告,提倡简单订阅,但我更尊重消费者的选择。”

亚马逊出品的电视版《指环王》

黑斯廷斯也表示,奈飞当务之急是提高节目质量——这方面由联合首席执行官特德·萨兰多斯负责。

分析人士对此表示认同。近期分析报告称,奈飞应创作出更多精品剧集,并将其开发常态化的优质品牌。报告称“奈飞剧集、尤其是英文剧集的质量,跟制作费用完全不成比例。”

爱奇艺创始人兼CEO龚宇在昨日的财报会议上也表示,行业内头部原创内容的制作能力还需要进一步提高。他指出,影响会员数增长的一个重要因素是同业之间的内容重合度还是太高,各家公司拥有的独家播出的头部内容太少,这样就会导致同一个付费用户同一时间内拥有的付费账号数量。

目前,奈飞正面临着与老手HBO、迪士尼、NBC环球和派拉蒙等强敌的激烈竞争。亚马逊和苹果两大巨头也不容忽视——虽然流媒体不是其主营业务,但毕竟大佬们不差钱,耗得起。

一直试图将奈飞融入好莱坞的萨兰多斯,为奈飞剧集质量辩护。他表示,许多奈飞出品电影,如《千万别抬头》、《红色通缉令》、《超时空亚当计划》等,近期都在世界范围内广受欢迎,但没有给出这些电影的收视率等数据。

奈飞联合创始人里德·黑斯廷斯

萨兰多斯也提醒投资者,奈飞在内容创作方面仍是新手。他说:“我们从事内容创作仅仅十年,但友商很多是‘老字号’。”

但是好吊妞国产欧美日韩免费观看,华尔街可能已对流媒体失去耐心。一些分析师已要求影视公司重新思考流媒体投资战略。索尼一直在采取所谓的“军火商”战略,即通过向流媒体公司出售其影视节目来赚钱。有分析师认为, NBC环球和派拉蒙等传统厂商可考虑放弃流媒体业务,采用索尼的战略,转型成为流媒体的内容供应商。